В ассортименте ЦУМа появились вещи молодого американского бренда Area, который был основан в 2014 году выпускниками школы Parsons и финалистами конкурса CFDA/Vogue Fashion Fund Бекетт Фогг и Пиотреком Панщиком. Их визитная карточка — платья, топы и аксессуары из сверкающих кристаллов.
Дизайнеров Area вдохновляет ночная жизнь Нью-Йорка 1980-х, именно поэтому их бренд назван в честь одного из популярных клубов того времени, среди посетителей которого был Энди Уорхол. Также в коллекциях встречаются отсылки к гламуру 2000-х и золотой эпохе канала MTV. Модели бренда носят Кендалл Дженнер, Кэти Перри и Мишель Обама.
Пиджаки, укороченные жакеты, брюки, мини-юбки, комбинезоны, платья и обувь Area представлены на четвертом этаже ЦУМа и онлайн.