Масс-маркет или проф уход для волос

Профессиональные продукты для волос лучше масс-маркета — да, нет, не знаю? Мы решили разобраться в вопросе, тем более что в суровую кризисную пору многие клиенты испытывают соблазн перейти с профессиональной косметики на банки подешевле- они же обещают «интенсивное восстановление» и «стойкий цвет до самых кончиков»

Начнём с занудного — с определения. Согласно Техническому Регламенту Таможенного Союза 009/20 11 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции» (главный нормативный документ российского производителя косметики) профессиональным называется продукт, предназначенный для использования юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями при оказании парикмахерских и/ или косметических услуг. Всё. Никакой привязки к составу и рецептуре. Хотя по факту это и есть самое главное.

Кератин, масло арганы, экстракт алоэ вера — в продуктах для волос для масс-маркета и профрынка можно найти одни и те же компоненты. И это вводит потребителя в заблуждение, что «можно купить то же самое, только в 20 раз дешевле».

Профессиональный продукт для волос и продукт масс-маркета могут мало отличаться этикеткой, но существенно — качеством сырья, например натрия лауретсульфат можно купить дорогой немецкий, а можно китайский, с коричневым осадком в бочке. Состав может быть один в один, но состав и рецептура разные понятия. Поставщики разные, проценты ввода разные. Отсюда и эффект на волосах разный.

Состав — не есть рецептура. В шампунях масс-маркета чаще используют один силикон — диметиконол. Профессиональные линейки — до 3-х различных силиконов, с разными направлениями эффекта. Есть разница в с -ПАВ, активных ингредиентах, их процентах ввода. Аминокислоты, пептиды, редкие витамины — всё это сложно и дорого.

Ну хорошо, а стоит ли игра свеч? Как всё это «сложно и дорого» на волосах работает?

Профессиональная косметика для ухода за волосами

Волосы — материя неживая. Она повреждается, но не восстанавливается. Поэтому мы и пользуемся масками и кондиционерами. Разорванную структуру кератина вы не сошьёте обратно, но есть кератиноподобные вещества, которые могут встраиваться в пустоты волос и образовывать временные «заплатки». Таких веществ-имитаторов химики могут предложить много — и дорогих, и не очень. Но главная сложность — грамотно встроить их в композицию, чтобы молекулы, предназначенные для работы внутри, шли внутрь, а молекулы, нужные для «полировки» и блеска, оставались снаружи.

Проблема в том, что вещества-имитаторы «высаживаются» не только туда, куда надо, но и в другие места. Например, дешёвые продукты с цистамином не только закрывают пустоты в волосах, но и могут пачкать кожу головы. Чтобы цель достигалась таргетированно, чтобы никаких побочных свойств молекулы не имели и чтобы они ещё при этом согласованно работали — этого химически трудно добиться». А где трудно — там не может быть дёшево.

С качеством продуктов связан эффект волос после салона — когда клиент чувствует, что волос как будто стало больше, они плотнее, гуще и эластичнее. И сохраняют этот вид до самого мытья. Клиент может списать этот эффект на золотые руки мастера, но на самом деле это ещё и профессиональная косметика.

«Профессиональное средство оставляет пленочку, которая закрывает волос сверху донизу. Она прочная: волос гнется, когда вы причесываетесь, но на пленке появляется мало трещин. Дешёвые кондиционеры тоже дают плёнку — но она быстро трескается и отваливается. Конечно, вы этого не видите — потому что она тончайшая. Но к вечеру вы замечаете — волосы уже не так хороши, как были, когда вы только помыли голову».

Профессиональная косметика для укладки волос

Задача стайлинга — создавать форму и обеспечивать нужную степень фиксации. Наличие полезных компонентов в муссе или лаке не так важно. Но именно в стайлинге профпродукты — абсолютно вне конкуренции.

«Подавляющее большинство салонных средств содержат термоактивные полимеры. Или природоподобные, или смеси натуральных и искусственных. Эти полимеры помогают волосам принять нужную форму и «запоминают» её под тепловым воздействием. И одновременно дают необходимую термозащиту. Такие термоактивные полимерные фракции есть далеко не во всех средствах для домашней укладки. Моя рекомендация людям, которые пользуются фенами и щипцами, — однозначно переходить на профессиональные средства. Особенно если вы не просто сушите волосы, а ещё растягиваете их брашингом. Одновременное механическое и тепло- вое воздействие сильно портит волосы, и масс-маркет не защищает их так, как проф».

Профессиональные краски для волос

Перманентный краситель — это сам краситель (основа+ пигменты + аммиак или его заменители+ консерванты и отдушки) и окислитель. С красками масс-маркета используется высокий процент окислителя — чтобы результат получился на любом типе волос и при любом количестве седины. В салоне мастер сам подбирает процент окислителя под клиента. Но самое интересное – это пигменты. Качество пигментов профессиональных и масс-маркетовских красок не сильно разнится. Правда, в профессиональных палитрах больше разнообразия — в них есть холодные оттенки. Холодные пигменты — более дорогие, потому что менее устойчивые.

«Домашние» краски нацелены на минимизацию ошибок и простоту в использовании. Палитра цветов у домашних красок — меньше. Это связано с тем, что потребитель должен легко ориентироваться в конечных цветах. Поэтому не рекомендуется дома переходить на большую разницу в уровнях (светлоты и темноты). Стилист в салоне анализирует пигментацию волос клиента и в зависимости от этого выбирает тон краски. Он может смешать различные оттенки или добавить микстон для коррекции оттенка в зависимости от желаемого результата. Дома потребители часто ошибаются в оценке своих волос. Поэтому бытовая краска обычно разрабатывается в более широком интервале пигментированных волос. Нельзя сказать, что краски из масс-маркета вредны — скорее к повреждению и ухудшению качества волос ведут не сами красители, а ошибки потребителя при окрашивании. Производитель старается максимально упростить свой продукт, но не может исключить вероятность ошибок полностью.

Вывод? Если клиента не пугает жёсткость домашней краски и он не слишком притязателен в выборе цвета, убедить его красить волосы в салоне практически невозможно. И ни один производитель не станет «стрелять себе в ногу» и говорить, что его красители для домашнего использования хуже его профессиональных линеек — просто потому, что продажи с полок делают основную кассу.

Профессиональная косметика и масс-маркет — не тот случай, когда можно однозначно сказать «используй это, а не то».

Шампуни и маски с магазинных полок тоже работают. Профессиональная косметика — это продуманная рецептура, разнообразный состав, целенаправленное действие и предсказуемый результат без побочных эффектов. Профессиональные линейки — это не только рецептура, это еще и многочисленные испытания готового продукта. Тестирующие группы и серьёзное аппаратное обеспечение, позволяющее точно определять, что, например, пигмент не вымоется раньше, чем через 50 процедур мытья, а уменьшение сечения волос и утолщение стержня волоса составит 15%». Так что хотите гарантий — берите профессиональную косметику.

https://www.casual-info.ru/krasota/kosmetichka/161/hair-products_-professional-products-vs_-mass-market/