Внедрение сексапильных образов в рекламе — неотъемлемая часть большинства современных компаний. Несмотря на то, что в мире возникает больше и больше сообществ, которые пробуют биться с сексуализацией всего не свете, раздетых представителей сильного пола и дам продолжают интенсивно засовывать в видеоролики и на огромные билборды.
Разберёмся:
- почему в рекламе до сих пор есть пространство сексу?
- какие бренды и компании уже успели угодить в секс скандалы?
- как #MeToo обязано было воздействовать на сексуализацию в рекламе и почему этого не вышло?
- при чем здесь Хью Хефнер?
Пинап
1-ое возникновение оголенных дам на плакатах распространилось еще в 1890-х годах. Пинап (заглавие иллюстраций, которые печатали на календарях и, в последствии, на отдельных плакатах) продавался как жаркие пирожки и был предметом вожделения всякого янки.
Уже тогда рекламщики определяют, что секс и связанные с ним вещи благоприятно влияет на рост продаж и энтузиазм аудитории к продукту.
Playboy и Монро
В 1953 году Хью Хефнер в первый раз выпускает мужской журнал Playboy и создаёт целую эру. На первой обложке журнала изображение обширно улыбающейся Мэрилин Монро (которая, к слову, никогда специально для журнала не фотографировалась, хоть и попадала на обложку два раза). Нам начинают продавать секс.
Любая дама вправе независимо решать, совершать фото для глянца либо нет. Но эра Хефнера чётко даёт осознать, какой обязана быть дама мечты и делает все вероятное для того, чтоб любая из нас желала в один прекрасный момент оказаться на обложке.
Становится ясно, что сексапильная революция даёт толчок не только лишь вольному дискуссии секса и влияет на доступность контрацепции на закате ХХ века, но и дозволяет потом употреблять секс как инструмент продаж.
Любопытно, что сам Хефнер никогда не считал Playboy журналом о сексе. По воззрению создателя, этот журнал конкретно о образе жизни, а неотъемлемой частью жизни был конкретно секс.
Оголенные дамы с обложки призывают приобрести журнал и оказаться в эстетическом раю. “Читают” Playboy все (и в этом нет ничего дурного). Но статьи в этом печатном издании заинтересовывают меньше и меньше людей.
А что после Хефнера?
За другие 50 лет (после сотворения Playboy, ты же сообразила?) секса во всем становится больше: синематограф интенсивно употребляет обнажёнку, порноиндустрия запускает создание (70-е годы ХХ века) и начинает влиять на состояние мировой экономики, реклама становится все увлекательнее.
Ну а в СССР что?
В 1986 году благодаря телеведущим Владимиру Познеру и Филу Донахью провели один из первых советско-американских телемостов. Конкретно во время телемоста прозвучал вопрос от американки, которая интересовалась, есть ли в русской рекламе секс. В ответ она получила фразу, ставшую в последствии крылатой:
Ну, секса у нас… (смешок) секса у нас нет, и мы категорически против этого! Людмила Иванова, представительница публичной организации “Комитет советских женщин”
Против “этого” (в смысле секса) была власть, а означает и общество не в особенности обсуждало половую жизнь. В связи с этим в Русском союзе вправду не было секса (правда, лишь в рекламе).
Секс в рекламе, который мы знаем (и любим)
Уже в нулевых возникает новейший резон сказать о сексе и раздевать всех, кто попадает в кадр. Киноленты с рейтингом 16+ (не порно) собирают больший процент кассовых сборов, в каждой 2-ой рекламе есть нагой торс, дамский рот, отсылки к секс-позам и непрозрачные намеки на секс.
- Вот самые калоритные примеры секса в рекламе сегодняшнего времени:
- И наиболее скандальные и современные:
Делать это лучше не вынимая из пакетика. Иначе нажмёшь чуть сильнее… и масло уже течёт по губам, рукам, кофте 🙏Пользуйтесь, пожалуйста, пакетиками. #perepichalove P.S. Дальше будет горячее 🚀🔞
Скандал с киевской перепичкой прошел мимо лишь тех, у кого не было Инстаграма, ведь эти снимки были изготовлены уже во время того, как весь мир потихоньку начал отрешаться от сексуализации. “Реклама перепички” вызвала больше злости и негатива, чем заинтриговала и направила внимание на продукт, в связи с этим так совершать не стоит. Фактически, этот чемодан и не был никогда реалистичной рекламой той булочки с сосиской – это был очередной странноватый, мягко говоря, проект политтехнолога Дмитрия Раимова. Нужно дать подабающее, реакции и обсуждения всем фейсбучиком он достигнул.
View this post on Instagram
Доброго ранку, любі хлопчики й дівчатка:) вчора про нас написали улюблений БЖ (Українська правда), Bird in Flight, ТСН, ICTV, Комсомольська Правда, Ліза, Cosmopolitan, Страна, Вгороде, Наш Київ. Нас запросили у Польщу робити Instagram кав‘ярні, покликали на Новий канал у ток-шоу, попросили організувати доставку сосіс у офіс пожежників ⛑Сотні сторіз і все це про вашу улуюблену #перепічка • Вчора до нас прийшло людей більше, ніж завжди. І сьогодні ми чекаємо на вас з самого ранку👨🍳🔥 • Гаряча сосисонька зігріє на вулиці і вдома. Ну ви зрозуміли, про що я 👄 • Нас вже більше 3600 💪 і ми й далі будемо писати вірші наших кухарів, кликатимемо вас на смаколики з сосісею і це тільки початок 👆 далі буде гарячіше 🔥🔥 набагато гарячіше 🤘🎃 мрій про сосісю, їж українське 🇺🇦
Непременно, нагое тело и намеки на секс работают совершенно — лишь асексуальный человек может тихо пройти минуя этой рекламы и не сформировать свое мировоззрение о фигуре, качестве кожи и красе изображенного на обложке/плакате/билборде/в видео. Ты с большей вероятностью расскажешь друзьям о новейшей рекламе, в какой употребляют сексапильный образ. Перешлешь видео либо фото, обсудишь и выскажешь свое мировоззрение, а означает – не обойдется и без упоминаний продукта либо марки (что и есть конечной целью хоть какого маркетинга).
Как #MeToo обязано было воздействовать на сексуализацию в рекламе и почему этого не вышло?
После звучного скандала, который раскрыл миру истории почти всех жертв домогательств в синематографе (движение #MeToo, которое начала Роуз Макгоуэн) все должны были успокоиться и закончить заикаться о сексе хотя бы на пару месяцев. Но этого не вышло.
Хоть история и набрала много оборотов, а домогатели порицались обществом (в особенности очень хейтили Харви Вайштейна) — секса меньше не сделалось ни в кино, ни в рекламе.
А все поэтому, что секс в принципе постоянно был, есть и будет кликабельным, занимательным и цепляющим взор. Будь то женщина в купальнике со спиннингом в руках (мы то знаем, что ни один человек не наряжается так на рыбалку) либо соблазнительный тренер с нагим торсом, держащий ноги клиентки при подходах на пресс – идиентично притягивающими и резонансными будут оба варианта.
И основной вопрос: сколько это будет длиться?
Постоянно. Ну либо до тех пор, пока людям будет увлекателен секс (постоянно).
И дело не в том, что все мы развращенные либо приземленные, честно. Просто секс работает даже для тех, у кого в жизни его наиболее, чем довольно.
Есть и превосходные примеры секса в рекламе (шок, их делает порно-хостинг Pornhub).
При помощи секса можно не только лишь продавать конфеты, машинки либо остальные райские удовольствия, но и уделять свое внимание на глобальные вещи — экологию, к примеру. Мы реально любим этот ролик и покажем тебе тот секс в рекламе, на который до сих пор можно созерцать.
Источник: tochka.net
